2013年11月中国酒店业国际品牌发展报告

    (1)品牌指数变化

　　11月洲际品牌的指数为90.87，与上月相比下降了3.23，降幅为3.4%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力有所下降，其中媒体影响力与上月相比则下降了2.6，其次行业影响力与上月相比略微有所上升。与去年同期相比，洲际品牌指数上升了37.43，增幅为70.04%，用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标数据均有所上升。

　　(2)品牌分析

　　洲际酒店集团11月发布了2013年第三季度财报，报告显示全球整体表现优异、四大市场经营业绩均有提升。洲际第三季度大中华区度假酒店业绩表现突出，平均每间可售房房价(RevPAR)增幅达到18%。同时，首家华邑酒店及度假村将于2014年开业。

　　至今，洲际酒店集团在大中华区开业酒店数已达200家，如此可见近年来洲际的发展势头着实非常强劲。预计到2025年，中国将超过美国成为洲际酒店集团全球最大的市场。在激烈的市场竞争中，洲际酒店集团在上海地区的业绩优秀、表现远超业界平均水平。

　　在规模上，洲际遥遥领先。但是其在中国的发展中仍是挑战重重，其中服务和人才是目前中国酒店最大的挑战。数据显示，至2015年在现有大中华区近6万名员工的基础上，在华为超过11万人次提供就业机会。但是现在很多独生子女不愿从事酒店行业，洲际在这方面也做了很多努力，有英才学院，学生们毕业时与各旗下酒店无缝对接。也有总经理培养学院，可以培养本土高级管理人才。相信这些努力会进一步带动洲际酒店人才良性循环。