1982年，Dietrich Mateschitz了解到一些称作“滋补饮料”的产品在远东各国深受欢迎。当时他坐在香港文华大酒店的一处酒吧，脑海里渐渐形成了将这些功能饮料推向亚洲以外市场的想法。

      1984年，Mateschitz成立了奥地利Red Bull公司。他将产品改良，并设计出独特的营销理念，随后于1987年开始在奥地利市场销售Red Bull劲能饮料 (Red Bull Energy Drink)。这不仅仅是推出了一种完全崭新的产品，事实上也是开辟了一个前所未有的产品类别。如今奥地利Red Bull已遍布全球164个国家。

      自1987年以来，大约有400亿罐奥地利Red Bull饮料被饮用，而在2011年当年就超过了46亿罐。这个世界第一的功能饮料之所以成功，也要归功于分布在全世界的8,294名公司员工(2010年则是7,758名)。Red Bull总部位于奥地利离萨尔斯堡不远的湖滨福熙。

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